91在线在线啪永久地址_国产一区二区三区色噜噜图片_日韩亚洲欧美香蕉精品区_另类小说视频图片在线网站_国产欧美制服丝袜_亚洲人成电影青青在线播放_中文亚洲精品自拍_免费 无码 国产真人视频风_國產一區二區美女在線觀看_日本h彩色无遮挡

商務部數據顯示，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億。

但是，隨著各類退貨“翻車”事件增多，愈發同質化的直播內容也讓消費者對于明星直播帶貨感到疲倦，質疑聲不絕于耳。

“三二一，上鏈接”……在一陣陣“叫賣聲”中，“換湯不換藥”的帶貨直播終將迎來大浪淘沙、優勝劣汰的市場抉擇。電商直播行業如何打破固有“套路”，開辟發展新生態？很多問題需要提前思考。

 

電商直播的“起點”只有賣貨？

在這個戰線長、主體多、覆蓋廣的超級購物節，今年“雙11”期間，各個電商平臺使出十八般武藝，差異化競爭讓這個沒有硝煙的戰場看頭十足。

區別于簡單的“電視購物式”直播，今年“雙11”，多家電商打造購物節晚會，通過直播拉近品牌、商家、平臺與消費者之間的距離，讓各位“尾款人”真正實現“邊看邊玩邊買”。

京東直播打造的“京東11.11直播超級夜”，在互動玩法上就做了不少精心設計。在4000多支舞臺燈營造出的超燃氛圍中，消費者在京東、愛奇藝、江蘇衛視共同打造的直播間里欣賞表演，為自己支持的明星“打Call”助陣；同時，又能在互動環節實時跳轉自己感興趣的“第二直播間”，及時搶購特價好物。

數據顯示，京東該場晚會全網累計觀看超過2.2億人次，11月11日當天前6秒京東直播帶貨破億。

內容，正在成為電商直播“泛娛樂化”的“試金石”。不論是今年“618”期間，京東直播舉辦的“硬核前浪演唱會”、線上“草莓音樂節”，還是近期的“京東11.11直播超級夜”，為了讓電商直播的“起點”不只有賣貨，京東正在走出關鍵一步。

 電商直播的“終點”只有低價？

“所有主播都在痛陳自己和商家battle低價過程中遭遇的‘九九八十一難’，真假難辨，實在無聊！”網友小陳觀看了某平臺“雙11”帶貨直播后，在社交平臺上打出了這一串文字。

曾經，標榜“低價”“特惠”的電視購物風靡一時，后因虛假宣傳、夸大產品功效等原因被廣大消費者逐漸拋棄。除了低價，作為“后浪”的電商直播是否應該有些新追求？

京東零售集團內容生態負責人張國偉表示，相較于“促銷場”，京東更愿意把電商直播定位為一個全新的“營銷場”。

“今年可謂是電商直播爆發元年，更多平臺只是把直播當成一種帶貨工具。但是，電商直播如果只做促銷場，只會帶來泡沫，并不長久。”他表示，京東希望通過直播打造的“營銷場”，給品牌和商家提供用戶拉新、促活、留存、促成交的全鏈路服務。

“在這個渠道上，你可以去帶貨，可以做清倉，也可以做新品發布，你甚至可以基于用戶的需求做反向定制。”張國偉說。